मुंबईचा ‘डिजिटल’ रणसंग्राम – ‘मार्व्हल’ स्टाईल प्रचारात भाजप आघाडीवर, विरोधक गोंधळात

मुंबई | प्रतिनिधी

देशातील सर्वात श्रीमंत महानगरपालिका असलेल्या बृहन्मुंबई महानगरपालिकेच्या (BMC) १५व्या निवडणुकीची धग आता शिगेला पोहोचली आहे. २२७ प्रभागांसाठी होत असलेल्या या निवडणुकीत यंदा प्रचाराची लढाई केवळ सभा, रॅली आणि पोस्टरपुरती मर्यादित राहिलेली नाही, तर ती थेट डिजिटल प्लॅटफॉर्मवर रंगू लागली आहे. या ‘डिजिटल वॉर’मध्ये भारतीय जनता पक्षाने आपल्या विरोधकांवर ठोस आघाडी घेतल्याचे चित्र स्पष्टपणे दिसून येत आहे.

आधुनिक तंत्रज्ञान, कृत्रिम बुद्धिमत्ता (AI) आणि आकर्षक कथनशैलीच्या जोरावर भाजपने विशेषतः तरुण मतदारांमध्ये मोठा प्रभाव निर्माण केला आहे. ‘मार्व्हल सिनेमॅटिक युनिव्हर्स’च्या धर्तीवर तयार करण्यात आलेले भाजपचे व्हिडिओ कॅम्पेन सोशल मीडियावर तुफान व्हायरल होत असून, त्यामुळे प्रचाराची पारंपरिक चौकटच बदलून गेली आहे.

सुपरहिरोंच्या माध्यमातून प्रचाराची नवी शैली

टोनी स्टार्क (आयर्न मॅन), थानोस, स्पायडरमॅन, हल्क यांसारख्या लोकप्रिय पात्रांचा वापर करून भाजपने मुंबईतील समस्या, विकासकामे आणि भविष्यातील योजनांवर भाष्य करणारे व्हिडिओ तयार केले आहेत. या कल्पकतेमुळे १८ ते २५ वयोगटातील पहिल्यांदा मतदान करणाऱ्या मतदारांमध्ये भाजपबद्दल विशेष आकर्षण निर्माण झाले आहे. काँग्रेससह काही विरोधी पक्षांनीही याची नक्कल करण्याचा प्रयत्न केला, मात्र तांत्रिक गुणवत्ता आणि संदेशाची ताकद यामुळे भाजपच या शर्यतीत आघाडीवर असल्याचे दिसते.

‘मुंबई आता थांबणार नाही’ – प्रभावी ब्रँडिंग

भाजपने “त्यांच्या भूलथापांना भुलणार नाही, मुंबई आता थांबणार नाही” या घोषणेतून एक ठोस आणि आशावादी नरेटिव्ह उभा केला आहे. सोशल मीडिया, बॅनर, पोस्टर आणि डिजिटल जाहिरातींमधून हा संदेश सातत्याने पोहोचवला जात आहे. शिवसेना (UBT) च्या जुन्या जाहिरातींच्या शैलीला प्रत्युत्तर देत भाजपने त्याच भाषेत राजकीय प्रहार केल्यामुळे विरोधक बचावात्मक भूमिकेत गेले आहेत.

विरोधकांच्या श्रेयवादावर प्रश्नचिन्ह

उद्धव ठाकरे यांच्या नेतृत्वाखालील शिवसेना (UBT) कडून ‘कोस्टल रोड’सारख्या प्रकल्पांचे श्रेय घेण्याचा प्रयत्न सुरू आहे. मात्र, अनेक वर्षे रखडलेल्या योजनांचे श्रेय घेण्याच्या या प्रयत्नांकडे मुंबईकर संशयाने पाहत आहेत. केवळ होर्डिंगबाजी आणि जुन्या कामांचा उल्लेख करून विकासाचा आभास निर्माण करणे आता कठीण बनले आहे, अशी भावना मतदारांमध्ये दिसून येत आहे.

डिजिटल युगात ‘अटेंशन इकॉनॉमी’मध्ये भाजप आघाडीवर

आजच्या राजकारणात लोकांचे लक्ष वेधून घेणे सर्वात महत्त्वाचे ठरत आहे. भाजपने हे सूत्र अचूक ओळखत ‘शेअरेबल’ आणि सहज लक्षात राहणारे कंटेंट तयार केला आहे. इन्स्टाग्राम रील्स, व्हॉट्सॲप स्टेटस आणि युट्यूब शॉर्ट्सच्या माध्यमातून भाजपचा संदेश थेट प्रत्येक मुंबईकराच्या मोबाईलपर्यंत पोहोचत आहे.

मुंबई महापालिकेची ही निवडणूक आता फक्त रस्ते, नालेसफाई किंवा पायाभूत सुविधांपुरती मर्यादित राहिलेली नाही, तर ती ‘नरेटिव्ह’ची लढाई बनली आहे. एकीकडे जुन्या कामांचे श्रेय घेणारे विरोधक, तर दुसरीकडे आधुनिक तंत्रज्ञान, तरुणाईची भाषा आणि भविष्यातील विकासाचा ठोस आराखडा मांडणारा भाजप – या संघर्षात डिजिटल आघाडीवर भाजपची सरशी स्पष्टपणे जाणवत आहे.