जैनमचे  ‘कल जानते है, कल बनाते है’ कायम-ऑन असणाऱ्या बाजाराच्या गोंधळाला कमी करते

सूरत : जैनम या सर्वसमवेशक फायनान्शिअल (financial) सर्व्हिसेस कंपनीने आपल्या ट्रान्सफॉर्म (transform) झालेल्या ब्रॅंड ओळखीच्या अंतर्गत ‘कल जानते है, कल बनाते है’ या शीर्षकाखाली आपली पहिली ब्रॅंड मोहीम सुरू केली आहे.

ही दोन लघुपट आधारित मोहीम फायनान्शिअल (financial) मार्केटमधील सहभागाच्या दैनंदिन अनुभवांचा वेध घेते; जिथे इन्व्हेस्टर्सवर (investors) आणि ट्रेडर्सवर (traders) विविध व्हॉईसेस (voices), सिग्नल्स (signals), ओपिनियन्स (opinions) आणि डायरेक्शन्सचा (directions) भडिमार होतो. चहाच्या टपरीवरील चर्चा, रोजचा प्रवास, कार्यालयातील संवाद आणि इतर परिचित ठिकाणच्या गोष्टी अशा दैनंदिन जीवनातील प्रसंगांवर व संभाषणांवर ही मोहीम आधारलेली आहे. याद्वारे, फायनान्शिअल डिसीजन मेकिंगची (financial decision-making) प्रक्रिया लोकांच्या रोजच्या जगण्यातील घटना आणि वातावरण यांच्याशी जोडली गेली आहे.

जैनमने 22 वर्षांहून अधिक काळ,  बाजारांना विविध चढउतारांमधून जाताना पाहिले आहे, ज्यातील प्रत्येक चढउतार स्वतःचे सिग्नल्स (signals), बदल आणि धडे देतात. याच अनुभवाच्या आधारे, हे लघुपट इन्व्हेस्टर्स (investors) आणि ट्रेडर्सना (traders) त्यांच्या सभोवतालचे सिग्नल्स (signals) समजून घेण्यासाठी, त्यांच्या ध्येयांवर लक्ष केंद्रित करण्यासाठी आणि फायनान्शियल डिसीजन्स (financial decisions) अधिक आत्मविश्वासाने घेण्यासाठी प्रोत्साहित करतात. हाच विचार ‘हमने कल को देखा है, तभी तो हम कल बनाते हैं’ या मोहिमेच्या घोषवाक्यात प्रतीत होतो.

ही मोहीम ‘जैनम’च्या व्यापक ब्रँड ट्रान्सफॉर्मेशनचा (transformation) एक भाग आहे आणि ती कंपनीच्या मॉडर्न मेंटॉर पोझिशनिंग (Modern Mentor positioning) ला अधिक बळकट करते; ही भूमिका इन्व्हेस्टर्स (investors) आणि ट्रेडर्सच्या (traders) फायनान्शिअल (financial) प्रवासात अनावश्यक गोंधळ न वाढवता त्यांना स्पष्टता आणि योग्य दृष्टिकोन मिळवून देण्यावर केंद्रित आहे.

जैनमचे अध्यक्ष आणि व्यवस्थापकीय संचालक मिलन पारिख म्हणाले: “मागील 22 वर्षांत भारतातील फायनान्शिअल (financial) मार्केटच्या बरोबरीने जैनमचाही विकास झाला आहे. या काळात माहिती मिळवण्याची पद्धत, बाजारपेठांमधील सहभाग आणि फायनान्शिअल (financial) सेवांचा वापर यांमध्ये आमूलाग्र बदल झाले आहेत आणि त्यासोबतच आमचा प्रवासही विकसित होत गेला आहे. मात्र, जे कायम राहिले आहे ते म्हणजे मार्केट समजून घेणे आणि त्यातील प्रत्येक चक्रातून शिकणे यांचे महत्त्व. ‘कल जानते हैं, कल बनाते हैं’’ ही घोषणा याच सातत्याचे प्रतीक आहे; कारण कालांतराने आम्ही कमावलेला अनुभवच भविष्याकडे पाहण्याचा आमचा दृष्टिकोन घडवत आहे.”

पहिला चित्रपट आज इन्व्हेस्टर्स (investors) आणि ट्रेडर्सना (traders) अधिकाधिक परिचित झालेल्या वास्तवाचा शोध घेतो: माहितीची वानवा नाही, परंतु लक्ष कशाकडे दिले पाहिजे हे जाणून घेणे कठीण होत आहे. बाजारातील अपडेटट्स आणि तज्ञांच्या मतांपासून ते सातत्याने बदलणाऱ्या ट्रेंडपर्यंत, प्रत्येक सिग्नलला (signal) प्रतिक्रिया आवश्यक असल्याचे दिसते. ‘आवाजे कई, इशारे कई’ या विचाराभोवती बांधलेला हा चित्रपट या माहितीचा ओव्हरलोड जिवंत करतो कारण नायक स्वतःला क्यू (cue) आणि ओपिनियन्सच्या (opinions) सतत वाढत्या प्रवाहाने वेढलेला दिसतो. कथनाच्या केंद्रस्थानी एक साधी चिथावणी आहे: ‘हर इशारे पर चलना, समझदारी नही.’ जैनम एक एनॅबलर (enabler) म्हणून प्रवेश करतो, मोठे चित्र समजून घेण्यासाठी प्रत्येक सिग्नलवर (signal) प्रतिक्रिया देण्यापासून लेन्स बदलण्यास मदत करतो.

दुसरा लघुपट एक वेगळे आव्हान स्वीकारतो. जेव्हा निवडण्यासाठी अनेक मार्ग उपलब्ध असतात, तेव्हा प्रगती म्हणजे केवळ अधिक मार्गांचा अवलंब करणे नव्हे, तर आपल्याला कुठे जायचे आहे हे जाणून घेणे होय. ‘रास्ते कई, दिखाने वाले कई’ या संकल्पनेवर आधारित असलेला हा चित्रपट, आजच्या ट्रेडरच्या (trader) सभोवतालच्या स्पर्धात्मक रणनीती, ओपिनियन्स (opinions) आणि दृष्टिकोन दर्शवण्यासाठी, नायकाला शारीरिकरित्या वेगवेगळ्या डायरेक्शन्सना (directions) ओढणाऱ्या लोकांच्या रूपकाचा वापर करतो. जैनम, एनॅबलरच्या (enabler) भूमिकेत, लक्ष पुन्हा ट्रेडर्सकडे (traders) आणि त्याच्या उद्दिष्टाकडे वळवतो, आणि केवळ अधिक करण्याऐवजी आपल्या दृष्टिकोनाशी अधिक सुसंगत असलेल्या गोष्टी करण्याकडे चर्चा वळवतो. याचा कळस ‘ज्यादा ट्रेडिंग नहीं, बेहतर ट्रेडिंग’ या विचारात होतो, जो बाजारात सहभागी होण्याच्या अधिक उद्देशपूर्ण दृष्टिकोनाला बळकटी देतो.

हे दोन्ही चित्रपट एकत्रितपणे ‘कल जानते हैं, कल बनाते हैं’ या संकल्पनेमागील विचारसरणी जिवंत करतात. या दोन्ही चित्रपटांमध्ये एनॅबलर (Enabler) हे पात्र जैनमच्या मॉडर्न मेंटॉर (Modern Mentor) या भूमिकेचे मूर्तिमंत रूप म्हणून समोर येते; ते पात्रांना त्यांच्या सभोवतालच्या गोंधळातून मार्ग दाखवते आणि अधिक स्पष्टतेसह पुढे जाण्यास मदत करते.

जैनमचे चीफ बिझनेस ऑफिसर पुलक कुमार सिंग म्हणाले: “आजचा भारतीय इन्व्हेस्टर (investor) मार्केटमध्ये विविध प्रकारे सहभाग घेत आहे. लोक गुंतवणुकीचे विविध असेट क्लासेस (asset classes) आजमावत आहेत, डिजिटल प्लॅटफॉर्म्सचा वापर करत आहेत आणि आपल्या फायनान्शिअल डिसीजन्सची (financial decisions) जबाबदारी स्वतः स्वीकारत आहेत. यामुळे, त्यांच्या या प्रवासात आर्थिक फायनान्शिअल (financial) सेवा पुरवणाऱ्या कंपनीची भूमिका बदलली आहे. केवळ सुविधा आणि अंमलबजावणी यांपलीकडे जाऊन, लोकांनी आपले फायनान्शिअल डिसीजन्स (financial decisions) घेताना त्यांना आपण कशी मदत करू शकतो, यावर लक्ष केंद्रित करणे आता आवश्यक झाले आहे. ही मोहीम अशा दैनंदिन प्रसंगांतून या बदलाला कॅप्चर (capture) )करते, जे आजच्या काळातील लोकांचा मार्केटशी असलेला संबंध दर्शवणाऱ्या परिस्थितींशी सुसंगत आणि परिचित वाटतात.”

भारतातील विविध भाषिक आणि प्रादेशिक क्षेत्रांमधील प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचण्यासाठी, या मोहिमेतील चित्रफिती (films) हिंदी, इंग्रजी, तमिळ, तेलगू, कन्नड, बंगाली, गुजराती आणि मराठी अशा आठ भाषांमध्ये प्रदर्शित केल्या जातील.

जैनमच्या चीफ मार्केटिंग ऑफिसर ऐश्वर्य गुप्ता म्हणाल्या: “फायनान्शिअल (financial) सेवांच्या जाहिराती खूप लवकर उत्पादने, वैशिष्ट्ये आणि मार्केटमधील परिभाषेभोवती केंद्रित होऊ शकतात. आमच्या ग्राहक संशोधनातून असे दिसून आले की, लोक सक्रियपणे फायनान्शिअल (financial) वाढीचा शोध घेत असले तरी, त्यांच्या आर्थिक प्रवासात स्पष्टता, आत्मविश्वास आणि मार्गदर्शनाला ते सर्वाधिक महत्त्व देतात. हीच अंतर्दृष्टी या मोहिमेचा पाया बनली. आम्हाला हे लघुपट फायनान्शिअल (financial) भाषेऐवजी ओळखीचे आणि खऱ्या मानवी अनुभवांवर आधारित वाटावेत असे वाटत होते. म्हणूनच ते दैनंदिन क्षण आणि संभाषणांवर आधारित आहेत, जे प्रेक्षक त्वरित ओळखतात. आमच्यासाठी, जैनमची ब्रँड म्हणून ओळख कशी असावी या दिशेने ही मोहीम एक महत्त्वाचे पाऊल आहे. ‘कल जानते हैं, कल बनाते हैं’ ही मोहीम आम्ही मार्केटमध्ये निर्माण केलेला अनुभव अधिक समकालीन आणि सहज समजेल अशा ब्रँड भाषेच्या माध्यमातून व्यक्त करते.”

या मोहिमेची संकल्पना आणि विकास डाइको एफएचओ या क्रिएटिव्ह एजन्सीच्या भागीदारीतून करण्यात आला आहे; हीच एजन्सी या चित्रपटांच्या निर्मितीमागे आहे.

शिवानंद मोहंती (DOC), क्रिएटिव्ह पार्टनर, DAIKO FHO, म्हणाले: “जैनमचा विश्वास आहे की इन्व्हेस्टमेंट (investment) आणि ट्रेडिंग (trading) ही कौशल्ये ज्ञान, शिस्त आणि एकाग्रतेवर आधारित आहेत, सोशल मीडियावरील नवीनतम ‘ट्रेंड’ किंवा इन्स्टंट मेसेजिंगमधील ‘टीप’वर नव्हे. इन्व्हेस्टर्स (investors) आणि ट्रेडर्सना (traders) नित्यनियमाने सामोरे जाव्या लागणाऱ्या सततच्या, गोंधळात टाकणाऱ्या कलकलाटाच्या माध्यमातून आम्ही हे प्रत्यक्षात आणले आहे. या अराजकतेच्या काळात, जैनम एक असा विश्वासार्ह आवाज म्हणून उभा आहे. हा विश्वास अनुभवी तज्ञांच्या टीमकडून येतो, जे मार्केट जगतात. हेच आहे ‘कल जानते हैं, कल बनाते हैं’: 22 वर्षांहून अधिक काळात मिळवलेला अनुभव आणि समज, सोबतच इन्व्हेस्टर्सना (investors) स्पष्टता, आत्मविश्वास आणि मार्गदर्शनाद्वारे माहितीपूर्ण निर्णय घेण्यास मदत करण्याची वचनबद्धता, जेणेकरून ते केवळ आजच्या परिस्थितीवर प्रतिक्रिया देण्याऐवजी उद्यासाठी तयारी करतील.”

ही मोहीम जैनमची एक विश्वासार्ह मॉडर्न मेंटॉर (Modern Mentor) बनण्याची महत्त्वाकांक्षा दर्शवते; लोकांच्या फायनान्शिअल (financial) प्रवासात आम्हाला जी भूमिका निभवायची आहे तिला जागून, त्यांच्याशी अर्थपूर्ण नाते निर्माण करण्याचा यात प्रयत्न आहे.