बॉलिवूड स्टार आयुष्मान खुराना वर आता यूकेमध्ये केस स्टडी !
कॅनव्हास8 या लंडनस्थित बिहेवरियल इनसाइट्स कंपनीने आयुष्मान खुराना या ब्रँडच्या भारतातील आणि भारतीयांमध्ये होणाऱ्या प्रभावावर एक केस स्टडी आयोजित केला आहे. ‘हाऊ एक्टर आयुष्मान खुराना ब्रिंग्स अड्वोकासी इन बॉलीवूड ’ असे शीर्षक असलेला हा सखोल केस स्टडी अभिनेता आपल्या देशवासियांशी कसा प्रतिध्वनी करतो, तो सर्वात संबंधित आणि सर्वात जागृत भारतीय व्यक्तिमत्त्व कसा आहे यावर लक्ष केंद्रित करतो.
केस स्टडी हॅट-टिप्स आयुष्मानचा प्रभाव म्हणतो, “फॉर्म्युलेक चित्रपटांसाठी ओळखल्या जाणार्या उद्योगात, खुरानाचा बॉलिवूड स्टारडमपर्यंतचा प्रवास काही कमी नाही. खुरानाच्या प्रवासातील महत्त्वाचा पैलू म्हणजे ‘जोखमीचे’ चित्रपट करण्याची त्याची निवड. त्याने ड्रीम गर्ल चित्रपटामध्ये क्रॉस-जेंडर अभिनेता, डॉक्टर जी मधील पुरुष स्त्रीरोगतज्ज्ञ विद्यार्थी आणि विकी डोनरमध्ये नियमित शुक्राणू दाताची भूमिका केली होती … ज्या चित्रपटांना इतरांनी नाकारले होते किंवा विचारातही नव्हते.
आयुष्मान हा ‘जगातील सर्वात प्रभावशाली व्यक्ती’ म्हणून दोन वेळा टाइम मॅगझिन पुरस्कार विजेता आहे!
केस स्टडीने भारताचा ‘ग्रासरूट रिप्रेझेंटेशन द्वारे वाढणारा प्रभाव’ सादर केल्याबद्दल आयुष्मानचे कौतुक केले आहे. खुराना यांची ख्याती सातत्याने वाढत आहे, २०२० मध्ये टाइम मॅगझिनने जगातील १०० सर्वात प्रभावशाली व्यक्तींपैकी एक म्हणून त्यांचे नाव घेतले आहे. युनिसेफसाठी त्यांच्या बालहक्क सक्रियतेमुळे त्यांना २०२३ मध्ये टाईम १०० प्रभाव पुरस्कार मिळाला. यापैकी त्याच्या 11 वर्षांच्या कारकिर्दीत त्याचे असंख्य चित्रपट प्रशंशनीय आहेत, ज्याचे श्रेय तो समाजात खोलवर रुजलेल्या त्याच्या पात्रांना देतो.”
आयुष्मान खुराना मुळे भारतीयांनी ‘मुख्य प्रवाहात सामाजिक वास्तववादाची वाढती टेस्ट’ कशी दाखवली आहे, यावरही केस स्टडी प्रकाश टाकते! केस स्टडी पुढे सांगते की, “भारतीय प्रेक्षक काहीसे अपरंपरागत असलेल्या पात्रांना अधिक ग्रहणक्षम बनले आहेत. यामुळे भारतीय चित्रपटसृष्टीला धक्का बसला आहे, मुख्य प्रवाहातील चित्रपट निर्मात्यांना विश्वास आहे की ही महामारी नंतरची टेस्ट येत्या काही वर्षांतच स्पष्ट होईल. पण 2023 मध्ये खुरानाच्या ड्रीम गर्ल 2 च्या यशामध्ये अधिक वास्तववादी आणि विचार करायला लावणार्या आशयाकडे वळणे आधीच पाहिले जाऊ शकते, जी यशस्वीरित्या 100 कोटी क्लबचा भाग बनली आहे.