JioHotstar’s TADKA मुळे भारताच्या स्ट्रीमिंग क्षेत्रात नवा टप्पा

April 19, 2026 maharashtralokmanch

JioHotstar’s TADKA या मायक्रो कंटेंट प्लॅटफॉर्मच्या लॉन्चद्वारे भारतातील स्ट्रीमिंग क्षेत्रातील नव्या संधींना लक्ष्य करण्याचा ठाम प्रयत्न केला आहे. मोबाईल-फर्स्ट आणि सतत सक्रिय असलेल्या डिजिटल जगात प्रेक्षकांचे लक्ष वेधून घेण्याची स्पर्धा वाढत असताना, हा उपक्रम अत्यंत महत्त्वाचा मानला जात आहे.

“तुम्हाला जे हवे ते, जेव्हा हवे तेव्हा पाहा” या संकल्पनेपासून सुरुवात झालेल्या OTT प्रवासाने आता वेगळी दिशा घेतली आहे. जरी लाँग-फॉर्म कंटेंटचे महत्त्व कमी झालेले नाही आणि प्रेक्षक अजूनही विकेंडला आपल्या आवडत्या मालिकांचे बिंज-वॉचिंग करतात, तरीही रोजच्या धावपळीमध्ये अल्प वेळेत पाहता येईल अशा कंटेंटची मागणी झपाट्याने वाढत आहे.

यामुळे मायक्रो-कंटेंटचा उदय होत असून, शॉर्ट-फॉर्म, मोबाईल फर्स्ट स्टोरीटेलिंग हा OTT क्षेत्रातील सर्वात वेगाने वाढणारा विभाग बनत आहे. IPL सारख्या लाईव्ह स्पोर्ट्सपासून ते Criminal Justice: A Family Matter आणि Game of Thrones सारख्या लोकप्रिय कंटेंटपर्यंत विस्तृत पोर्टफोलिओ असलेल्या जिओहॉटस्टारसाठी हा विस्तार आणि धोरणात्मक बदल दोन्ही आहे.

सध्या 100 ओरिजिनल टायटल्ससह सुरू झालेल्या TADKA चे उद्दिष्ट वर्षभरात 1,000 टायटल्सपर्यंत पोहोचण्याचे आहे. Lumikai च्या अहवालानुसार, भारतातील मायक्रो ड्रामा बाजार 2025 मध्ये $300 दशलक्ष ओलांडला असून 2026 पर्यंत $1.5 अब्जपर्यंत वाढण्याची शक्यता आहे. सध्या एकूण स्ट्रीमिंग वेळेपैकी 77 टक्के वेळ मायक्रो-कंटेंटसाठी वापरला जातो.

TADKA चे एपिसोड्स 60 सेकंद ते 2 मिनिटांच्या दरम्यान असून ते मोबाईलसाठी आणि व्हर्टिकल व्ह्यूइंगसाठी डिझाइन केलेले आहेत. दररोज नवीन एपिसोड्स रिलीज करून प्रेक्षकांमध्ये नियमित पाहण्याची सवय निर्माण करण्यावर भर आहे. तसेच, हा प्लॅटफॉर्म मोफत उपलब्ध असल्याने मोठ्या प्रमाणावर प्रेक्षकांना आकर्षित करण्याची क्षमता आहे.

“TADKA मुळे कंटेंट क्रिएशन क्षेत्रात मोठ्या प्रमाणावर बदल होत आहे,” असे Salt Media चे फिरदौस म्हणाले. “हे मोठ्या बजेटच्या मर्यादा दूर करून सर्व स्तरातील कथाकारांना संधी देते.”

Incut Digital Pvt Ltd चे जहांगीर इर्रोनी म्हणाले, “जिओहॉटस्टारसारखा मोठा प्लॅटफॉर्म जेव्हा एखाद्या फॉरमॅटला पाठबळ देतो, तेव्हा तो संपूर्ण श्रेणीचाच विस्तार करू शकतो. TADKA मुळे मायक्रो-कंटेंट मुख्य प्रवाहात येत आहे.”

Bombay Show Studio चे सचिन पांडे यांनी सांगितले, “हे केवळ नवीन फॉरमॅट नाही, तर भारतीय मनोरंजन क्षेत्रात नव्या प्रतिभेला वाव देणारा एक मोठा बदल आहे.”